2026년 슈퍼볼 광고에 AI 기업 10곳이 등장하며 과거 닷컴·크립토 거품 사례와 유사하다는 경고가 제기됐다. 코인베이스는 복귀했지만 혹평을 받았다.
400만 달러 광고에 '거품 경고'…AI 슈퍼볼, 닷컴·크립토 전철 밟나 / TokenPost.ai
슈퍼볼 광고, 닷컴·크립토·AI 거품의 전조였나
미국 최대 스포츠 이벤트인 슈퍼볼 광고가 다시 기술 거품의 위험을 알리는 신호탄이 될지 주목받고 있다. 이른바 ‘AI 슈퍼볼’로 불린 올해 경기에서는 인공지능(AI) 기업들이 대거 광고 시장에 뛰어들면서 거품 경고론이 고개를 들고 있다.
2026년 슈퍼볼 경기에는 약 1억 2,700만 명이 시청하며 역대 가장 많이 본 슈퍼볼로 기록됐다. 광고 단가도 치솟았다. 30초 광고 슬롯 하나에 일부 기업들은 최대 400만 달러(약 58억 3,000만 원)를 지불했다. 이처럼 막대한 비용과 압도적인 시청자 수 때문에 기업들은 경쟁적으로 기억에 남을 만한 광고를 제작하려 애쓴다.
그러나 기술 업계 관측통들은 한 가지 반복되는 패턴에 주목한다. 특정 신기술이 새로운 ‘트렌드’처럼 슈퍼볼 광고를 장악할 때마다, 그 직후 시장에 과열 현상이 뒤따르고 결국 버블이 터진다는 점이다.
‘닷컴볼’부터 ‘크립토볼’까지…일찍이 경고했던 슈퍼볼
2000년 1월, 인터넷 붐이 한창이던 당시 슈퍼볼은 ‘닷컴볼’로 불렸다. 온라인 기업 17곳이 광고를 냈고, e트레이드(e-Trade)는 춤추는 침팬지를 등장시킨 광고 말미에 “200만 달러(약 29억 1,000만 원)를 낭비했습니다. 여러분은 돈을 어떻게 쓰고 계신가요?”라는 문구를 내걸었다. 불과 두 달 후 닷컴 버블은 붕괴하기 시작해 2002년 10월까지 하락세가 이어졌다.